Индустрия игрушек положила начало двойному стремлению к «умной зелени», а внутренний рынок продемонстрировал три полюса роста.

Последняя «Белая книга китайских игрушек 2025» показывает, что, хотя экспорт игрушек в 2024 году упал на 3,2% в годовом исчислении, внутренний рынок продемонстрировал высокую устойчивость, а общий объем розничных продаж впервые превысил 97,8 млрд юаней, увеличившись на 7,9% в годовом исчислении. Среди них особенно выдающимися были показатели трех подотраслей:

Развивающие игрушки росли против этой тенденции: под влиянием проникновения технологии искусственного интеллекта розничные продажи умных игрушек, оснащенных функциями голосового взаимодействия, выросли на 58%, а программа «Партнер по обучению искусственному интеллекту», запущенная брендом в Шэньчжэне, продала более 100 000 единиц за полгода, в результате чего средняя цена за единицу в отрасли выросла на 22%.

Коллекционные игрушки вырвались из круга: продажи слепых коробок, механических моделей и других категорий, обусловленные потребительской способностью поколения Z, выросли на 34% в годовом исчислении, а продажи на квадратный метр офлайн-магазинов в городах первого уровня достигли 32 000 юаней, что на 180% выше, чем в традиционных магазинах игрушек.

Экологическая сертификация стала новым порогом: Европейский Союз, Индонезия и другие страны последовательно повышают стандарты защиты окружающей среды для игрушек. 83% экспортных компаний в провинции Чжэцзян оснащены детекторами вредных веществ, а объем экспорта «зеленых игрушек» с использованием соевых чернил и разлагаемого пластика увеличился на 21% по сравнению с прошлым годом.

С точки зрения технологических инноваций, технология эмоциональных вычислений меняет экосистему отрасли. «Игрушки, чувствительные к эмоциям», разработанные ведущим производителем, могут регулировать режим взаимодействия посредством распознавания микровыражений, а уровень их повторных покупок достигает 47%. В области защиты окружающей среды композитная плита «переработанный пластик + волокно рисовой шелухи», разработанная компанией из Дунгуаня, снизила производственные затраты на 15% и выбросы углекислого газа на 38%. Как сказал глава Китайской ассоциации игрушек: «Будущее соревнование игрушек будет двойным соревнованием технологических инноваций и экологической устойчивости».