Vues : 0 Auteur : Éditeur du site Heure de publication : 2025-04-04 Origine : Site
Le dernier « Livre blanc sur les jouets chinois 2025 » montre que, même si les exportations de jouets ont chuté de 3,2 % sur un an en 2024, le marché intérieur a fait preuve d'une forte résilience et les ventes au détail totales ont dépassé 97,8 milliards de yuans pour la première fois, soit une augmentation de 7,9 % sur un an. Parmi eux, la performance de trois sous-secteurs a été particulièrement remarquable :
Les jouets éducatifs ont connu une croissance à contre-courant de la tendance : affectées par la pénétration de la technologie de l'IA, les ventes au détail de jouets intelligents équipés de fonctions d'interaction vocale ont bondi de 58 %, et le « partenaire d'apprentissage de l'IA » lancé par une marque à Shenzhen a vendu plus de 100 000 unités en six mois, entraînant une augmentation du prix unitaire moyen de l'industrie de 22 %.
Les jouets de collection ont franchi le cercle : les boîtes aveugles, les modèles de méca et d'autres catégories, tirés par le pouvoir de consommation de la génération Z, ont vu leurs ventes augmenter de 34 % d'une année sur l'autre, et les ventes par mètre carré des magasins hors ligne dans les villes de premier rang ont atteint 32 000 yuans, soit 180 % de plus que celles des magasins de jouets traditionnels.
La certification environnementale est devenue un nouveau seuil : l'Union européenne, l'Indonésie et d'autres pays ont successivement amélioré les normes de protection de l'environnement des jouets. 83 % des entreprises exportatrices de la province du Zhejiang ont été équipées de détecteurs de substances nocives, et le volume des exportations de « jouets verts » utilisant de l'encre de soja et des plastiques dégradables a augmenté de 21 % sur un an.
En termes d’innovation technologique, la technologie de l’informatique émotionnelle remodèle l’écosystème industriel. Les « jouets à détection d'émotions » développés par un fabricant leader peuvent ajuster le mode d'interaction grâce à la reconnaissance de micro-expressions, et leur taux de rachat atteint 47 %. Dans le domaine de la protection de l'environnement, le panneau composite « plastique recyclé + fibre de balle de riz » développé par une entreprise de Dongguan a réduit les coûts de production de 15 % et les émissions de carbone de 38 %. Comme l'a déclaré le président de l'Association chinoise du jouet : « Le futur concours de jouets sera un double concours d'innovation technologique et de durabilité verte. »
