Die Spielwarenindustrie leitete den doppelten Antrieb von „Smart Green“ ein und der Inlandsmarkt zeigte drei Wachstumspole

Das neueste „China Toy White Paper 2025“ zeigt, dass die Spielzeugexporte im Jahr 2024 zwar im Jahresvergleich um 3,2 % zurückgingen, der Inlandsmarkt jedoch eine starke Widerstandsfähigkeit zeigte und der gesamte Einzelhandelsumsatz erstmals 97,8 Milliarden Yuan überstieg, was einem Anstieg von 7,9 % im Jahresvergleich entspricht. Darunter waren die Leistungen von drei Teilsektoren besonders hervorzuheben:

Lernspielzeuge wuchsen entgegen dem Trend: Beeinflusst von der Verbreitung der KI-Technologie stiegen die Einzelhandelsumsätze mit intelligenten Spielzeugen, die mit Sprachinteraktionsfunktionen ausgestattet sind, um 58 %, und der von einer Marke in Shenzhen eingeführte „KI-Lernpartner“ verkaufte in einem halben Jahr mehr als 100.000 Einheiten, was zu einem Anstieg des durchschnittlichen Stückpreises der Branche um 22 % führte.

Sammelspielzeuge durchbrachen den Kreis: Blindboxen, Mecha-Modelle und andere Kategorien verzeichneten, angetrieben durch die Konsumkraft der Generation Z, einen Umsatzanstieg von 34 % im Jahresvergleich, und der Umsatz pro Quadratmeter in Offline-Läden in erstklassigen Städten erreichte 32.000 Yuan, 180 % mehr als in traditionellen Spielwarengeschäften.

Die Umweltzertifizierung ist zu einer neuen Schwelle geworden: Die Europäische Union, Indonesien und andere Orte haben die Umweltschutzstandards für Spielzeug sukzessive verbessert. 83 % der Exportunternehmen in der Provinz Zhejiang sind mit Schadstoffdetektoren ausgestattet und das Exportvolumen von „grünem Spielzeug“, das Sojabohnentinte und abbaubare Kunststoffe verwendet, ist im Vergleich zum Vorjahr um 21 % gestiegen.

Im Hinblick auf technologische Innovationen verändert die Emotional-Computing-Technologie das Ökosystem der Branche neu. Die von einem führenden Hersteller entwickelten „emotionsempfindlichen Spielzeuge“ können den Interaktionsmodus durch Mikroausdruckserkennung anpassen und ihre Wiederkaufsrate liegt bei bis zu 47 %. Im Bereich Umweltschutz reduzierte die von einem Unternehmen aus Dongguan entwickelte Verbundplatte „Recycelter Kunststoff + Reisschalenfaser“ die Produktionskosten um 15 % und die CO2-Emissionen um 38 %. Wie der Leiter der China Toy Association sagte: „Der Spielzeugwettbewerb der Zukunft wird ein doppelter Wettbewerb aus technologischer Innovation und grüner Nachhaltigkeit sein.“